女性消费者是消费市场的主宰，因为她们具有更强的消费欲望，具备触达新事物的敏锐触角，偏爱消费信息的交流与分享。这些特征都赋予女性消费更多的新奇玩法与想象空间。

与此同时，女为悦己而乐，女性对美的追求从未停止。随着女性收入不断增加、受教育程度提高，独立自我意识觉醒，美容护肤已然成为女性的刚需消费品类，无论线上还是线下都是绝对主力，也是引爆美业赛道热潮关键。

以成都为例，2019-222年女性消费相关业态整体规模呈现增长趋势。尽管出现经济调整周期阶段（疫情时代）挑战，但整体都在曲折中维持增势，尤其是美妆个护和健康美容服务，增强幅度较大。可见，美业消费还得看女性。

此外，悦己消费仍是此类群体不可或缺的重要组成。以“面部护肤”为代表的悦己消费是各个年龄阶段女性的共同追求，数据可见，25岁及以下的女性是悦己消费的绝对助力，爱美之心，人皆有之，护肤产品是乐于买单的头号商品；25岁-45岁，女性消费者步入家庭，但护肤仍占榜首；尽管容颜逐渐老去的过程不可逆，但保健器械不能少。

同时，受当今社交媒体上”颜值经济“的影响，永葆青春成为众多女性的追求。为了缓解年龄对容貌带来的影响，女性开始使用护肤品的年龄逐渐前移。除护肤外，抗衰、美白等轻医美项目，具备传统手术医美无法比拟的便捷与高效，受到女性追捧，2022年消费者选择的医美项目中，轻易没已远超过手术医美，占比超7成。

抗老抗衰备受青睐，在各轻医美项目中，紧致抗衰项目跃居榜首，抗老需求支撑医美门店的线下扩张和升级，全国各地已陆续开设了多家抗衰老中心。

由此可见，庞大的女性市场对抗衰的需求，将支撑其线下门店的迅速扩张，主打便捷、高效抗衰、全身抗衰美白的项将成为赛道热潮。

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