“爱美之心人皆有之”。随着审美观念的迭代，男性也逐渐开始有了“容貌焦虑”，对护肤、美妆、甚至医美的接受度大幅提升。数据显示，中国男士护肤市场规模不断扩大，近5年复合增长率超过10%以上，预计到2026年将达到200亿元以上，“他经济”将在未来几年内持续释放增长潜力。

在“颜值经济”和线上渠道崛起的双重驱动下，越来越多的男性开始注重自己的外表形象，并愿意花费更多时间和金钱进行个人护理，据统计，皮肤状态不好是男士较为关注的健康困扰。

同时，由于男性皮脂腺形态更大，面部及各部位皮脂分泌量高于女性50%，皮脂油脂分泌旺盛，且汗腺发达，更容易受到背部痘痘等困扰，因此，男性皮肤管理不再局限于面部，更重在平滑肌肤、美白焕亮、祛痘舒敏等的全身管理，并开始有抗老等需求。

再者，由于男性吸烟、喝酒等不良习惯，头皮毛囊容易受损、脱发酶更活跃，男性头皮健康管理问题成为新趋势，防脱、养护成为男性自信的刚需。

基于此，男士护理全方位消费升级，从头到脚精致感进阶，拥有祛痘和细腻毛孔等功效的产品更可以获得中坚代消费者的青睐，25-29岁男性对功效的需求最为强烈，而35-39岁男性希望同时兼顾愉悦的感官体验，如能缓解一定的压力……除此之外，我国数据统计，51%的男性消费者更喜欢多效合一的个人护理产品。“使用快速”“使用便捷”等成为亚太地区男士寻找护肤产品的关键字不断攀升，俨然，在“男颜经济：以及消费升级的影响下，男性从头到脚一步到位的护理产品市场，如光疗方式的美白舱、健康舱等，将会成为炙手可热的市场。

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