随着人们对变美有了更多的追求，丽人赛道——美容美体、美甲美睫等与用户个人形象相关的产业，热度持续走高。截至6月，在抖音相关打卡内容月播放量均已超过百亿。其中，在春节高峰期，丽人相关内容搜索量更是日常水平的近一倍。

从2023年上半年抖音上不同城市丽人品类打卡量和订单量来看，重庆、成都、深圳等城市是用户打卡热情最高的城市，郑州用户的消费量则领先全国。成渝、长三角、珠三角及部分中原地区城市，丽人品类的打卡热度和消费潜力则相对领先。

尤其是美容美体品类是值得关注的潜力市场，在抖音上对美容美体相关内容感兴趣的用户数量平稳上涨，增速较快，且比年初增长了35%。

从打卡量看，美容美体的用户打卡意愿提升最快，2023年6月相比年初，美容美体品类打卡量增长了109%，反超美发品类。

数据还显示，美容美体受众用户主要为关注自身形象，有稳定爱美，变美需求的年轻女性。但凭借高消费力和普遍的抗衰、美容需求，美容美体已经辐射到了各个年龄段。可见，美容美体一直是核心的消费品类，且女性一直是核心消费的主力军。同时，男性需求也逐渐“被看见”，有15%的男性用户对美容美体关注度较高。

除此之外，美容美品类的商家也呈现不同幅度的增长，经营成果逐渐显现，由此可见，未来美容美体赛道将带来更多新机遇。

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