护肤市场中美白、抗衰项目是竞争焦点，占据了整个行业半壁天。疫情导致的市场影响已然消除，2022年整体市场上涨8%，市场规模增长到3080亿美元。展望未来，市场仍将呈现中高速发展的态势，预计到2026年的整体市场规模有望突破4000亿美元大关。

近年来中国产业带来集聚与沉淀、消费市场的兴起等等多重因素带动下，国货美妆护肤品类迎来了前所未有的发展良机。护肤品类是最大、也是增长最为稳定的细分赛道。中国美妆护肤整体出海投放量级在2022年整体区域稳定，护肤品类有所突破，行业市场发展利好。

大中华地区（包括中国大陆及港澳台）超越了整个北美地区成为全球最大的美妆护肤市场，也是在疫情影响下全球唯一能保持正增长的地区，消费有强劲势力。在国民日常生活中，美白、抗衰长期占据美容院消费榜单。美白、抗衰需求日渐增长。

北美地区是发展最为成熟的美妆护肤市场，美国消费者对自己的皮肤护理不仅限于面部，他们也非常重视对全身肌肤的日常保养。近年来，对真实感的追求在美国社会大行其道，尤其是在年轻的女性消费着群体中，“真实的”皮肤状态成为主流的追求。虽然仅迈入25岁，Z世代更爱真实的皮肤状态，但他们已经开始了对胶原蛋白而造成的肌肤初期衰老问题的焦虑。因此，主打“自然的、抗衰”的产品逐渐流行，甚至影响国内年轻消费群体，让能皮肤质感自然、真实美丽的全身胶原美白舱也占据了一定优势。

而东南亚6国，护肤理念较为初级。美白功效的护肤产品在东南亚比较受欢迎，大部分消费者对皮肤白皙有着执念。尤其是菲律宾，他们是亚洲美白产品使用率最高的国家，在他们的审美中，白皙的皮肤是美丽与社会地位的象征。

日韩两国的护肤理念对皮肤管理的在意也无出其右。在韩国市场，对全方位皮肤护理的在意程度高，全身一体化的产品深受欢迎。用多种护肤产品各司其职来达到功效性护肤的需求不再过多被关注，出现大量声音倡导简化护肤步骤，希望有效的一体化美白护肤产品能达到同样的护肤效果。如全身胶原美白舱。

拉美护肤市场第一大品类是面部护理，第二是身体护理，拉美消费者对自己的身体非常看重，保护和滋养身体的重要性堪比保护面部的肌肤。同时敏感肌问题被重视，拉美人重视皮肤健康，对护肤产品要求不含过多化学元素，他们也会借助红光光疗，维持自然健康的肤色和弹性，避免产生生长纹，使皮肤看起来更为光亮。

可见，美白、抗衰在每个国家是主流需求，渴望高效、一体化、简易的产品项目满足“悦己”，而拥有全身一体化护理、同时达到美白、抗衰效果的全身红光光疗方式，将是高效运营铸造长期的美妆护肤项目的护城河。

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